Il Regno Unito Il gioco d'azzardo legge che è entrato in vigore il 1 ° settembre, permette di gaming on-line alle imprese di pubblicizzare nel Regno Unito se soddisfano tali criteri come il luogo in cui la loro licenza è detenuto, la tutela dei minori e responsabilità sociale. Inoltre, mentre la pubblicità dei siti di gioco dovrebbe seguire alcune regole come bene. Ad esempio, "essi non possono utilizzare innuendos sessuale come modelli in bikini né possono fare alcun riferimento al fatto che i giocatori possono giocare e vincere soldi o che i giocatori possono ricevere un bonus se deposito di denaro in un sito di gioco d'azzardo".

Ladbrokes, il British Affiliazioni e gioco d'azzardo on line gigante, si è rivelata essere il primo a pubblicizzare. I destinatari della loro campagna è occasionali giocatori di età compresa tra i 18 a 34. Essi sono conosciuti occasionalmente a scommettere sui risultati delle partite di calcio. L'annuncio caratteristiche Jimmy Hill, veterano della televisione e l'ex presentatore di calcio professionale, l'Arsenal's Lee Dixon e Ian Wright con Glasgow Rangers' Alistair 'alleato' McCoist, tutti popolare ex-calciatori, e la cinghia della linea 'di tutti ha ottenuto un parere , Che cosa il vostro valore? '.

Betfair è apparso il secondo per presentare la loro campagna pubblicitaria. William Hill e di altre società di gaming on-line seguirà con le proprie inserzioni.